自两面针2013年宣布回归牙膏主业后，进军中高端市场的目标也屡屡出现在其年报中。在不久前，两面针发布的2016年年报中提到，通过持续的产品结构调整以及“中药”核心单品打造，稳固中高端的两面针产品与品牌定位。

实际上，牙膏行业在经历洗牌后，跨国品牌基本垄断高端市场，并不断向中低端市场扩张，不过云南白药、舒客、两面针等本土牙膏品牌也正进军中高端市场。在15元/100g以上的中高端牙膏市场中，国产品牌占据了超过60%的份额。

之所以本土品牌甚至多家医药企业跨界重点进军牙膏中高端市场，磐缔资本创始人王茁向21世纪经济报道记者解释称，因为当下消费升级方兴未艾，高端产品供给短缺，而选择跨界的药企有研发和功效优势，包装及营销挑战小。

据AC尼尔森调研分析报告显示，预计未来15年内，我国整个口腔护理市场规模有望超过5000亿元，高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%。这也意味着，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显，高端牙膏已成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。"